Casi cuatro de cada diez cervezas que se venden en México son adquiridas en las conocidas como “tienditas de la esquina”.
Así lo informó Rodrigo Gallegos, director de Asuntos Corporativos de Grupo Modelo luego de visitar una de las pocas tiendas que quedan en el centro tapatío, ubicada en la calle San Felipe, muy cerca de la Preparatoria 1, donde se entregó a su propietario equipo de tecnología para fortalecer su negocio.
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“Este es su principal canal de comercialización de cerveza, somos la única industria cervecera que tiene este canal tan grande en todo el país, entonces nuestra apuesta es para modernizarlos”, explicó el representante de la compañía.
La campaña consiste en otorgar a los tenderos capacitación en inventarios, en mercadotecnia para tener mejor imagen y ventas al público e incluso beneficios sociales como acceso a becas en la universidad.
En la primera etapa de intervención en Jalisco pretenden impactar en 270 “tienditas o tiendas de la esquina”, pero el objetivo es cubrir las 25 mil que hay en el estado.
El proyecto inició en Ciudad de México y también se extendió a Oaxaca y “el interés es que sigan creciendo, que puedan tener acceso a más consumidores y que no pierdan consumidores… Porque si tú eres dueño de una tiendita y dejas de vender porque se van a la tienda de conveniencia de la gasolinera, ahí pueden comprar todo, digamos desde tiempo aire hasta cervezas, botanas”.
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De acuerdo con sus cálculos, casi el 40% de las cervezas se venden en tientitas y el resto en grandes establecimientos, en las cadenas de botella abierta que son los restaurantes o en los bares.
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“En general la mayor parte de la venta se va a botellas cerradas, que son tienditas, tiendas de canal moderno, que son las tiendas de conveniencia, y luego las grandes tiendas como almacenes, como pueden ser todos los supermercados”.
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