En México la edad promedio para el inicio de consumo de alcohol es de 11 años, motivo por el cual, la cervecera Tecate lanzó la iniciativa Tecate18+ que busca crear conciencia de los daños que representa el consumo en menores de edad.
La iniciativa se realizará durante los próximos dos meses, para que todas y todos los mexicanos se sumen, a través de una plataforma abierta donde familiares, comerciantes, meseros y cualquier persona mayor de 18 años acceda a videos e información útil respecto a los efectos del alcohol en el cuerpo y consejos para identificar si un menor de edad está consumiendo y apoyarlo.
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"Hay un problema muy importante y necesitamos una iniciativa que nos ayude a contentar a la sociedad que existe el problema, porque es el primer paso para llegar a una solución y empezar a resolverlo, pero concientizar no es suficiente y también queremos involucrar a la sociedad, para que sea parte de la solución”, dijo Lino Villarreal, director de marca Tecate Heineken México.
La compañía cuenta con alrededor de 18 mil colaboradores, con quienes comenzaron la concientización para que ni una gota de alcohol esté al alcance de menores de edad y han capacitado a más de 10 mil meseros, para evitar que sirvan alcohol a menores de edad, "pero amplificamos en grande, lo que significa que a toda la sociedad le llegue el mensaje".
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El 18+ también se encontrará en 200 millones de latas de cerveza, que es donde esperan tener el mayor impacto, en los próximos 14 festivales musicales en escenarios, vasos temáticos, puntos de venta y diversos lugares donde la marca se promociona.
En el tema deportivo, considerando que en México hay más de 60 millones de aficionados al futbol, en las camisetas de los equipos que patrocinan, incorporaran también el 18+ y lo mismo sucederá en los jersey de béisbol de la liga mexicana.
"Estamos redoblando el esfuerzo y asegurándonos doblemente que en el contexto de esos patrocinios no se le vende alcohol a menores de edad”, agregó refiriéndose a estadios y espacios donde hay festivales y se promociona la cerveza.
